2018年全球濕巾零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億美元。嬰兒濕巾占比大，達(dá)58億美元，占全球濕巾零售市場(chǎng)總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達(dá)35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護(hù)理濕巾。增速快屬通用濕巾和濕廁紙。

　　像其他消費(fèi)品一樣，濕巾的零售市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“實(shí)體店”銷售到在線銷售或電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變。

　　Smithers的新市場(chǎng)報(bào)告《到2024年零售格局變化中個(gè)人護(hù)理巾的未來(lái)》(The Future of Personal Care Wipes in a Changing Retail Landscape to 2024)預(yù)測(cè)，到2019年，全球個(gè)人護(hù)理巾零售額將從預(yù)測(cè)的93億美元(2019年至2024年)增長(zhǎng)6.1%，到2024年將達(dá)到125億美元。個(gè)人護(hù)理濕巾是使用非織造布的濕巾中大的一塊。

　　在截至2024年的五年中，隨著終使用需求的變化越來(lái)越大，《到2024年零售格局變化中個(gè)人護(hù)理巾的未來(lái)》一書(shū)指出了全球個(gè)人護(hù)理巾行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力和趨勢(shì):

　　1.可持續(xù)性——在2019年，有多種可持續(xù)性推動(dòng)個(gè)人護(hù)理濕巾——減少/消除塑料垃圾，使用成分，使用生物可降解材料。

　　如K-C計(jì)劃在五年內(nèi)達(dá)到無(wú)塑料的狀態(tài)。好奇的濕巾塑料使用量已經(jīng)比其他品牌少了50%，并計(jì)劃在2019年底之前將產(chǎn)品中的塑料減少50噸。這一減少將主要通過(guò)削減多余的包裝，但K-C也通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃減少了17噸的Huggies Extra Care產(chǎn)品線的塑料。

　　2.無(wú)紡布供需——未來(lái)5年，高質(zhì)量無(wú)紡布供大于求將成為推動(dòng)濕巾市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。這將導(dǎo)致更低的價(jià)格和加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，因?yàn)榉强椩觳忌a(chǎn)商試圖出售這種過(guò)剩的供應(yīng)。

　　3.當(dāng)前，近期和長(zhǎng)期的全球經(jīng)濟(jì)影響——在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，消費(fèi)者傾向于回歸到成本低的選擇——用紙巾或手帕代替濕巾，或者用嬰兒濕巾代替價(jià)格更高的專業(yè)濕巾。因此，任何未來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退將對(duì)個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)產(chǎn)生重大的負(fù)面影響。

　　4.性能要求和發(fā)展促使?jié)窠淼男阅懿粩嗵岣?，有些達(dá)到了從奢侈到要求的程度。例如，可沖洗的濕巾本來(lái)就不容易分散，也不太擅長(zhǎng)清潔。但這些產(chǎn)品已經(jīng)改進(jìn)到許多消費(fèi)者離不開(kāi)它們的地步。即使政府機(jī)構(gòu)試圖取締它們，仍然會(huì)有消費(fèi)者會(huì)使用。

　　國(guó)際工業(yè)研究公司Freedonia Group的一項(xiàng)新研究顯示，到2023年，醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)窠淼男枨箢A(yù)計(jì)將以每年3.8%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到5.94億美元。

　　此前人們對(duì)交叉污染和有害物質(zhì)污染的風(fēng)險(xiǎn)感到擔(dān)憂，采用濕巾替代產(chǎn)品，如抹布和紙巾; 與這些替代品相比，濕巾被認(rèn)為是更好的消毒劑產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兪且淮涡允褂玫?不像抹布)，而且更有可能讓消毒劑在表面停留足夠長(zhǎng)的時(shí)間，殺死所有的細(xì)菌。

　　分析師查德·亨利表示，“交叉污染的風(fēng)險(xiǎn)和HAIs將鼓勵(lì)人們進(jìn)一步使用消毒濕巾產(chǎn)品，而人口老齡化和老年人護(hù)理需求的增加也會(huì)加大濕巾的使用量。”

　　到2023年，各類濕巾的年需求預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.1%，達(dá)到37億美元。

　　中國(guó)、西歐、北美濕巾人均消費(fèi)額差距非常大，說(shuō)明中國(guó)濕巾市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿€有待挖掘。

　　自有品牌的高端化和多樣化將影響包括嬰兒濕巾在內(nèi)的主要市場(chǎng)的銷量和價(jià)格上漲。市場(chǎng)上很多濕巾產(chǎn)品的價(jià)格上漲反映了產(chǎn)品的創(chuàng)新和天然配方的使用，從而提高了產(chǎn)品的價(jià)值?？蓻_洗性、分散性、可持續(xù)性和有效消毒相關(guān)的行業(yè)目標(biāo)將鼓勵(lì)更多的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　環(huán)保可持續(xù)。在西方和發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)環(huán)保有著日益嚴(yán)苛的要求，中國(guó)未來(lái)也會(huì)往這個(gè)方向發(fā)展。