零售企業(yè)隨著發(fā)展規(guī)模的增大，自有品牌的引入變得至關(guān)重要，母嬰行業(yè)線下零售經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，各地成長(zhǎng)起來(lái)了地區(qū)性領(lǐng)導(dǎo)品牌連鎖，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試引入自有品牌，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，在這其中，母嬰營(yíng)養(yǎng)保健品類因其具有的高專業(yè)度、高毛利特征，獲得了母嬰企業(yè)的關(guān)注，那么，母嬰零售企業(yè)為什么要引入營(yíng)養(yǎng)保健自有品牌，如何引入自有品牌。接下來(lái)我們?cè)敿?xì)分析：

　　自有品牌建設(shè)的重要性和戰(zhàn)略意義

　　先，大健康行業(yè)近年來(lái)成長(zhǎng)迅速，未來(lái)幾年都將是風(fēng)口型的行業(yè)，備受大家的關(guān)注，提前布局品牌是非常有價(jià)值的。母嬰零售企業(yè)，擁有大量的寶媽會(huì)員，寶媽在家庭中，往往決定著全家的營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品的購(gòu)買，如何挖掘好這一會(huì)員價(jià)值，并做好自有品牌布局，一定程度上影響著母嬰零售企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其次，引入營(yíng)養(yǎng)保健自有品牌可以改善企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)，降低單一品類或品牌的依賴，提升盈利能力。在線下的藥店中，我們可以看到，保健類產(chǎn)品銷量占比達(dá)到15%，但是利潤(rùn)貢獻(xiàn)可以達(dá)到50%，母嬰零售企業(yè)在剛需品類奶粉紙尿褲盈利降低的情況下，引入自有品牌的營(yíng)養(yǎng)保健品，可以有效的改善利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，提升門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第三，發(fā)展自有品牌營(yíng)養(yǎng)保健品，可以提高盈利穩(wěn)定性。剛需產(chǎn)品容易引發(fā)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，自有品牌營(yíng)養(yǎng)保健品可以使門(mén)店的高毛利真正落到實(shí)處，并且因品牌的性，一定程度上避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，可以更好的保持利潤(rùn)的穩(wěn)定性。

　　第四，發(fā)展自有品牌營(yíng)養(yǎng)保健品，可以提升團(tuán)隊(duì)核心戰(zhàn)斗力和凝聚力，發(fā)掘培養(yǎng)人才。營(yíng)養(yǎng)保健品的售賣需要的專業(yè)性、銷售能力等要求比較高，門(mén)店自有品牌更易引發(fā)員工的關(guān)注和企業(yè)自豪感，通過(guò)自有品牌的培養(yǎng)，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)中優(yōu)秀的人才，樹(shù)立榜樣，提高企業(yè)的文化凝聚力。

　　第五，提升零售平臺(tái)化能力，積累供應(yīng)鏈資源管理能力。建立地方的零售平臺(tái)，必須有足夠的銷售能力、團(tuán)隊(duì)能力，自有品牌營(yíng)養(yǎng)食品發(fā)展得當(dāng)，可以極大提升這方面的戰(zhàn)斗力，并且提供更多的機(jī)會(huì)給到員工和合作伙伴，共同打造地方零售平臺(tái)，同時(shí)也積累了上游供應(yīng)鏈的管理能力。為企業(yè)的下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　如何進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品的自有品牌建設(shè)，應(yīng)該避免哪些坑？

　　，建設(shè)自有品牌營(yíng)養(yǎng)保健品，要根據(jù)自身門(mén)店的營(yíng)養(yǎng)食品品類品牌管理規(guī)劃，來(lái)選擇具體的品種。根據(jù)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，門(mén)店應(yīng)該考慮引入營(yíng)養(yǎng)保健品類的頭部品牌，保有特色品牌（如營(yíng)銷能力強(qiáng)，產(chǎn)品有獨(dú)特性），其他的空間留給自有品牌。這樣既可以充分利用其他品牌的資源，也可以很好的發(fā)展自有品牌。在品種上可以考慮特色品種加流量品種搭配的方法。

　　第二，營(yíng)養(yǎng)食品因政策法規(guī)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，必須要尋找專業(yè)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈企業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴。營(yíng)養(yǎng)保健品的發(fā)展與奶粉輔食的法規(guī)趨勢(shì)一致，未來(lái)?yè)碛懈玫纳a(chǎn)背景，自有工廠等品牌將更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。營(yíng)養(yǎng)保健品，尤其是進(jìn)口品牌，對(duì)國(guó)內(nèi)外的法規(guī)把控也至關(guān)重要，因此必須要尋找專業(yè)的供應(yīng)鏈企業(yè)共同合作來(lái)解決。

　　第三，自有品牌管理能力的問(wèn)題。零售企業(yè)的品類眾多，品種豐富，對(duì)于如何管理和發(fā)展好自有品牌的營(yíng)養(yǎng)保健品，不是每個(gè)企業(yè)都有信心的。這里建議幾個(gè)解決方案：

　　1，供應(yīng)鏈合作伙伴具有品牌營(yíng)銷能力，做為。如果能夠和具有品牌運(yùn)營(yíng)能力的伙伴結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，相當(dāng)于企業(yè)有了好的專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)保障，可以大程度上解決品牌運(yùn)營(yíng)中的諸多管理問(wèn)題；2，與專業(yè)的品牌商或能力強(qiáng)的經(jīng)銷商結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同發(fā)展雙方持股品牌；3，自建團(tuán)隊(duì)并積累人才，與供應(yīng)方共同培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)；4，結(jié)盟其他地區(qū)連鎖，共建自有品牌，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　總之，大健康的風(fēng)口已經(jīng)開(kāi)啟，提前布局是戰(zhàn)略方向，相信會(huì)有更多的零售企業(yè)品嘗到自有品牌勝利的果實(shí)。新西蘭天然藥業(yè)，做為一家擁有多年歷史的OEM提供商也是看到了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)的合作伙伴們提供專業(yè)的一站式的OEM，ODM 服務(wù)。

　　新西蘭天然藥業(yè)做為專業(yè)的OEM供應(yīng)商，具有以下五大優(yōu)勢(shì)：1，自有制藥級(jí)工廠；2，自有研發(fā)中心；3，多種劑型產(chǎn)品；4，多年進(jìn)口通關(guān)經(jīng)驗(yàn)；5，專業(yè)的品牌和培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。

　　新西蘭天然藥業(yè)的總部坐落在新西蘭大的城市——奧克蘭，其擁有強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力，新西蘭天然制藥成立產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)養(yǎng)研究中心，該營(yíng)養(yǎng)研究中心于2009年由新西蘭科技部長(zhǎng)PaulaBennett親自揭牌成立。其中聚集了大批的行業(yè)專家，專業(yè)從事產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)養(yǎng)研究、應(yīng)用推廣、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)普及。研究包括動(dòng)物、植物和微生物在醫(yī)學(xué)、生物學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面對(duì)人群的影響，其宗旨是指導(dǎo)人類合理利用營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，改善健康和膳食質(zhì)量。新西蘭天然藥業(yè)在新西蘭建有高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化的藥品級(jí)工廠，其擁有一流的設(shè)備，先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，可以生產(chǎn)奶粉，幼兒輔食，營(yíng)養(yǎng)保健品類的片劑，粉劑，膠囊，滴劑等劑型的多種產(chǎn)品，如市場(chǎng)熱銷的乳鐵蛋白、益生菌、DHA藻油、乳糖酶、鈣鐵鋅、維生素AD等等。其每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格地按照規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的流程進(jìn)行，并通過(guò)嚴(yán)格的品控系統(tǒng)管理，并與全球的原料企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，從源頭上保障了產(chǎn)品的品質(zhì)，使得生產(chǎn)出的每一款產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)、安全的。同時(shí)在國(guó)內(nèi)與英品匯供應(yīng)鏈管理有限公司合作，具有強(qiáng)大的通關(guān)能力，確保法律法規(guī)的專業(yè)性，同時(shí)擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，打造過(guò)多個(gè)成功的海內(nèi)外品牌，具有研發(fā)生產(chǎn)，通關(guān)，法規(guī)，品牌策略的綜合能力，是打造營(yíng)養(yǎng)食品自有品牌的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

　　新西蘭天然藥業(yè)重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，重金投入品牌和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，將于2019年7月25-27號(hào)在CBME上海國(guó)際孕嬰童展會(huì)亮相，相信會(huì)給更多的企業(yè)自有品牌發(fā)展提供助力！歡迎有意向的客戶屆時(shí)前往上海世博展覽館1號(hào)館1B104號(hào)展位參觀咨詢。