1200多個奶粉品牌已經(jīng)通過了配方注冊，而活躍在市場上的品牌僅三四十個，不足一成。大多數(shù)奶粉走的傳統(tǒng)營銷之路，依靠渠道推動和利益驅(qū)動來獲取市場份額。

　　而新生代寶媽登場后，對渠道依賴逐漸減小，傳統(tǒng)方法正在失靈。

　　“因為大部分的品牌，都沒能真正進入消費者的心智。”母嬰文化營銷人、紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤如是說。

母嬰文化營銷人、紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤

　　打造紐菲特·中國國際童話劇藝術節(jié)IP

　　紐菲特奶粉品牌“文化營銷”戰(zhàn)略，打造出了“紐菲特·中國國際童話劇藝術節(jié)”這個大IP。

　　2016年至今，紐菲特已在全國持續(xù)舉辦了600多場童話劇巡演，這個數(shù)字遠遠大于其他品牌演出的總和，并在業(yè)界掀起了一股童話劇風潮。

　　2018年，紐菲特•中國國際童話劇藝術節(jié)進入第三季，由紐菲特童話劇團原創(chuàng)的大型愛國主義兒童劇《草原紅星》在北京人民大會堂成功舉辦，可謂是演出場次多、演出規(guī)模大、演出規(guī)格高。

　　終端的熱烈反應增強了紐菲特的信心，2019年下半年，以紐菲特原型為IP的原創(chuàng)童話劇還將在全國展開新一輪巡演。

　　與此同時，紐菲特與江蘇衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作——作為江蘇衛(wèi)視欄目、全國收視率的《非誠勿擾》官方指定奶粉品牌。

　　升級文化營銷，成立文化傳播公司

　　為了進一步升級文化營銷，紐菲特成立了專門的文化傳播公司，著手打造文化營銷的“三架馬車”，即文藝產(chǎn)品（紐菲特·中國國際童話劇藝術節(jié)第四季）、文創(chuàng)產(chǎn)品（以紐菲特IP為原型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)劇、影視作品等）和文化衍生品（帶有紐菲特識別元素的周邊產(chǎn)品），以持續(xù)提升品牌影響力。

　　等等，一家做奶粉的公司，為什么要單獨成立專門的文化傳播公司？

　　紐菲特看得很遠，賣出一罐奶粉和消費者建立起的是瞬時聯(lián)系，而只有通過文化營銷觸及消費者心靈深處，才是穿越時間、空間的聯(lián)系。

　　假以時日，紐菲特這三個字，或許會成為母嬰行業(yè)中的“米其林”，即眾多奶粉品牌中專業(yè)的文化營銷開創(chuàng)者。

　　而紐菲特也正是在文化營銷的不斷創(chuàng)新中，構筑起品牌的護城河，保持著長盛不衰的核心競爭力。

　　2019年5月16日，紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤將親臨動銷中國·安徽站，為安徽母嬰渠道商分享紐菲特2019年文化營銷戰(zhàn)略。同時，紐菲特作為“動銷安徽”的晚宴總冠名，將帶來精彩的童話劇視聽盛宴，現(xiàn)場感受紐菲特文化營銷的魅力！