一、嬰兒紙尿褲行業(yè)概述

　　嬰兒紙尿褲是嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，主要由外包覆材料、內(nèi)置吸收層和防漏底膜組成，外包覆材料一般為無(wú)紡布，起滲透、隔離作用；內(nèi)置吸收層為絨毛漿和高分子吸水樹(shù)脂，起吸收作用；防漏底膜的作用是防止?jié)B透，避免污染衣物，部分產(chǎn)品使用透氣性底膜來(lái)增強(qiáng)紙尿褲的透氣性。嬰兒紙尿褲依據(jù)嬰兒體重及成長(zhǎng)情況一般分為大、中、小以及初生兒等規(guī)格。

　　嬰兒紙尿布主要包括兩種產(chǎn)品：紙尿片和紙尿褲。其中，紙尿片的使用方法與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布類似，生產(chǎn)工藝較為簡(jiǎn)單，價(jià)格較低，消費(fèi)群體以三、四線城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)為主；紙尿褲相比紙尿片增加了防側(cè)漏功能，吸收能力更強(qiáng)，通過(guò)腰圍魔術(shù)貼還可以自行調(diào)整松緊，寶寶使用更舒服，但價(jià)格稍貴，在一、二線城市和富裕城鎮(zhèn)的市場(chǎng)滲透率較高。

　　嬰兒紙尿褲的主要原料即有高吸水性樹(shù)脂（SAP）、無(wú)紡材料、絨毛漿以及聚乙烯薄膜等。下游主要是0-2歲的嬰兒。

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　　二、嬰兒紙尿褲產(chǎn)銷(xiāo)情況分析

　　根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)：2016年，嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量約321.3億片，其中嬰兒紙尿褲產(chǎn)量約271.3億片，嬰兒紙尿片產(chǎn)量約50億片。2017年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布總產(chǎn)量達(dá)到353.5億片，其中嬰兒紙尿褲產(chǎn)量約300.2億片。近幾年我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)量情況如下圖所示：

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　　2016年，嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量約321.3億片，總銷(xiāo)售量約314.6億片，總消費(fèi)量約349.1億片，其中嬰兒紙尿褲約289.0億片，嬰兒紙尿片約60.1億片。嬰兒紙尿布的工廠銷(xiāo)售額合計(jì)約238.4億元（嬰兒紙尿褲按平均出廠價(jià)0.81元/片計(jì)，嬰兒紙尿片按平均出廠價(jià)0.55元/片計(jì)）；市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到374.0億元（按零售加價(jià)率40％計(jì)），比2015年增長(zhǎng)6.1％。嬰兒紙尿布的消費(fèi)量比2015年增長(zhǎng)11.0％，其中，嬰兒紙尿褲增長(zhǎng)11.2％，嬰兒紙尿片增長(zhǎng)9.9％。市場(chǎng)滲透率由2015年的51.6％上升到55.6％，提高了4個(gè)百分點(diǎn)。2017年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布預(yù)計(jì)消費(fèi)量約為397億片，其中嬰兒紙尿褲消費(fèi)量為326.8億片，嬰兒紙尿片消費(fèi)量為70.2億片。

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　　三、嬰兒紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　目前，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)上排名靠前的多是實(shí)力強(qiáng)勁的外企品牌，如寶潔公司的“幫寶適”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”等。我國(guó)本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，不過(guò)大多數(shù)都集中于中低端市場(chǎng)、全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)份額分散、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，只有恒安公司的“安兒樂(lè)”能與外企品牌相抗衡。

　　現(xiàn)在市面上的嬰兒紙尿褲品牌多樣，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。在2017年嬰兒紙尿褲排行榜上，可以看到國(guó)產(chǎn)品牌僅有3家，分別是安兒樂(lè)、雀氏和爹地寶貝。

　　2017年嬰兒紙尿褲排行榜

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　　四、嬰兒紙尿褲行業(yè)的需求前景分析

　　1、人口高峰及政策紅利加速直接帶動(dòng)市場(chǎng)需求

　　全面兩孩政策效果顯著，出生人口穩(wěn)定波動(dòng)。“全面兩孩”政策自2015年決定實(shí)施以來(lái)，2016年和2017年，我國(guó)出生人口分別為1786萬(wàn)人和1723萬(wàn)人，比“全面兩孩”政策實(shí)施前的“十二五”時(shí)期的年均出生人數(shù)分別多142萬(wàn)人和79萬(wàn)人，出生率分別提高了0.84和0.32個(gè)千分點(diǎn)。2017年出生人口數(shù)雖較2016年有所減少，但依舊是2000年以來(lái)的歷史第二高值。

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　　疊加一孩出生人口的下降及“全面兩孩”政策的持續(xù)影響將會(huì)增加對(duì)嬰兒紙尿褲行業(yè)的需求，預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)的出生人口數(shù)量將依舊維持在1700萬(wàn)人左右的數(shù)量穩(wěn)定波動(dòng)。

　　2、農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大

　　近年來(lái)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率提升速度明顯，但與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率相比，中國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率仍然較低。未來(lái)，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)嬰兒紙尿褲的使用將進(jìn)一步從大中型城市向中小型城市以及農(nóng)村地區(qū)普及。