與短視頻等眾多熱點不斷的領(lǐng)域相比，偏小眾的互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場一向較為平靜。不過近日隨著寶寶樹掛牌上市，引發(fā)業(yè)界對這一領(lǐng)域的普遍關(guān)注。寶寶樹上市后，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場格局會否調(diào)整？行業(yè)在哪些方面會帶來更多期待？

　　作為國內(nèi)大的母嬰社區(qū)之一，寶寶樹近日在港交所掛牌上市。寶寶樹創(chuàng)辦于2007年，是國內(nèi)早專注于母嬰服務(wù)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，致力于幫助媽媽們通過交流交友、獲取知識解決孕育生活中的困難。“下一個十年，要通過聚焦業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性拓寬和升級，成為一家全球母嬰經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域及國際資本市場中的優(yōu)秀企業(yè)。”寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南說。

　　“敢于在‘冬天’上市的，好企業(yè)居多。”復(fù)星國際席執(zhí)行官汪群斌說。有分析認(rèn)為，寶寶樹成功掛牌表明國際資本市場看好中國母嬰產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。同時，其上市有望產(chǎn)生示范效應(yīng)，推動更多資本關(guān)注這一領(lǐng)域，加快其他母嬰企業(yè)的上市步伐。

　　寶寶樹上市，也從側(cè)面折射出當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀的數(shù)據(jù)，預(yù)計2018年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3.1萬億元。同時，互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍用戶數(shù)量近年來不斷增長，母嬰用戶全網(wǎng)滲透率已達(dá)5.76%。雖然母嬰市場消費者中仍以女性為主，但男性占比迅速增加，用戶年齡層次呈現(xiàn)多元化。

　　事實上，當(dāng)前國內(nèi)母嬰市場存在著增長快、存量大的特點。處于生小孩前兩年至生小孩后六年階段的中國年輕家庭，催生了一個不可小覷的市場。全面二孩政策的實施，年輕家庭嬰兒消費升級，資本市場的持續(xù)看好等，都為母嬰行業(yè)帶來較大利好，推動行業(yè)快速持續(xù)增長。

　　雖然母嬰市場整體上還處在發(fā)展初期，但一些企業(yè)依靠發(fā)揮各自特色站在了市場前列。其中，寶寶樹打造“社區(qū)-廣告-電商”閉環(huán)，提供一站式年輕家庭解決方案。媽媽網(wǎng)加強(qiáng)跨界合作，向母嬰綜合服務(wù)平臺升級。育兒網(wǎng)通過完善生態(tài)鏈條，打造智慧家庭。寶貝格子推出了跨境連鎖品牌，聚焦新零售等。不過，目前這一市場即使的企業(yè)所占份額也不大，并未出現(xiàn)壟斷局面。此次寶寶樹上市后，會否影響既有格局，值得關(guān)注。

　　與互聯(lián)網(wǎng)其他諸多領(lǐng)域相似，母嬰市場同樣也少不了阿里巴巴、騰訊和百度的身影。阿里巴巴不僅是寶寶樹的三大股東之一，也是其下一步深挖商業(yè)潛能的重要推手。王懷南表示，將借助阿里巴巴的技術(shù)、供應(yīng)鏈、支付等優(yōu)勢，提升變現(xiàn)能力，進(jìn)一步釋放自身商業(yè)潛力。此外，寶寶樹將加大人工智能研發(fā)力度，加速實現(xiàn)提供智能化、便捷化、定制化的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)能力。

　　寶寶樹上市后，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)會否發(fā)生變化？從數(shù)據(jù)看，寶寶樹的營收構(gòu)成主要分為廣告、電商、知識付費三部分，其中廣告和電商業(yè)務(wù)是大貢獻(xiàn)來源。值得注意的是，2015-2017年其廣告收入年復(fù)合增長率為49.2%，而電商收入則為218.9%，顯示其在電商領(lǐng)域正加快布局。有觀點表示，作為傳統(tǒng)上主打社區(qū)概念的寶寶樹，與其他垂直類母嬰電商并不相同，它更像一個數(shù)據(jù)平臺。但隨著其在電商市場的拓展，今后必然面臨垂直類母嬰電商平臺更直面的競爭。

　　同時根據(jù)相關(guān)研究，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場有幾方面值得關(guān)注。一是母嬰市場正在向早教、醫(yī)療等更細(xì)分領(lǐng)域拓展；二是廠商加快布局線下市場；三是一些廠商根據(jù)母嬰市場消費者多元化的趨勢，正在提供更多滿足不同需求的個性化服務(wù)，母嬰市場服務(wù)的個性化、定制化趨勢正在加強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，從總體上看，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場正在快速發(fā)展，社區(qū)平臺與母嬰電商呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢。業(yè)內(nèi)企業(yè)正圍繞產(chǎn)品生態(tài)、微信生態(tài)和新零售等領(lǐng)域進(jìn)行重點布局，搶占優(yōu)質(zhì)資源。不過，從當(dāng)前及今后一段時間看，隨著互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商向線下布局，其可能會面臨管理經(jīng)驗方面的挑戰(zhàn)。同時，從垂直業(yè)務(wù)向泛母嬰生態(tài)發(fā)展的行業(yè)趨勢正逐步顯露，各企業(yè)的運營能力也將面臨考驗。

　　此外，根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，當(dāng)前二三線城市互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的比例正呈現(xiàn)上升趨勢。顯然，今后這一細(xì)分市場也將成為各廠商優(yōu)先布局和競爭的新重點。