童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　在大環(huán)境需求不景氣的情況下, 尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下, 童裝行業(yè)尚處成長期，而且童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長領(lǐng)域。

　　在服裝行業(yè)營業(yè)總收入結(jié)構(gòu)方面。休閑服行業(yè)的營收規(guī)模占比高，占比高達(dá)45.72%，其次是男裝和女裝，占比均在15%以上;童裝占比小，僅為1.52%。這主要是受服裝行業(yè)各細(xì)分行業(yè)消費(fèi)群體屬性與產(chǎn)品定價(jià)的影響。

2017年服裝細(xì)分行業(yè)營業(yè)收入規(guī)模占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　童裝市場蓬勃發(fā)展

　　“二胎”政策將進(jìn)一步促進(jìn)童裝市場蓬勃發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國童裝市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。到了2016年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到了1455億元。截止到2017中國童裝市場規(guī)模達(dá)1597億元，2012-2017年復(fù)合增速達(dá)8.65%，人均消費(fèi)達(dá)19.2美元，僅相當(dāng)于美、英的五到六分之一。同時(shí)基于2013年開始的“二胎”政策，我國低齡兒童數(shù)量有望迎來爆發(fā)。受低齡人口增加影響，小童裝增速快于大童裝，2013年起明顯快于大童裝，隨著低齡人口逐漸長大，將逐步帶動整體童裝復(fù)蘇。

2011-2017年中國童裝市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年各國童裝人均消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　童裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

　　童裝已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長領(lǐng)域，并受益于消費(fèi)群體增長與消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重推動，消費(fèi)需求已由過去滿足基本生活的實(shí)用型消費(fèi)，轉(zhuǎn)向追求健康、美觀與時(shí)尚的升級型消費(fèi);尤其是80/90 年輕一代的父母，具有較高的品牌關(guān)注度與較低的價(jià)格敏感度，促使童裝消費(fèi)更加趨向于品牌化、品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值。

　　1、行業(yè)發(fā)展空間依舊很大。嬰童產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中有很好的前景，生產(chǎn)高峰期的出現(xiàn)和孩子基數(shù)的增加為高端童裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的機(jī)遇，消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)速度的增長也為高端童裝市場帶來了很大的發(fā)展契機(jī)。綜合來看，預(yù)計(jì)高端童裝在十年內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)。

　　另外，從市場規(guī)模來看，隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，2023年市場規(guī)模將突破2100億元;另一方面，從人均童裝消費(fèi)來看，2016年，我國人均童裝消費(fèi)金額僅為16美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本(60.9美元)、美國(97.4美元)與英國(124美元)，仍存在較大的成長空間?？梢?，在童裝市場持續(xù)增長及人均消費(fèi)不斷提升下，高端童裝行業(yè)還遠(yuǎn)未觸及天花板。

2018-2023年我國童裝市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2、在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢，而童裝的價(jià)格退而其次，小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費(fèi)方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質(zhì)，因?yàn)樗陌踩焚|(zhì)和良好的服務(wù)使得消費(fèi)者更加信賴。隨著信息越來越透明化，消費(fèi)者消費(fèi)意識越來越成熟，他們的選擇將進(jìn)一步促進(jìn)高端童裝市場的發(fā)展。

　　3、無論是休閑服飾企業(yè)還是運(yùn)動品牌企業(yè)，都紛紛涉足童裝市場，都試圖在童裝市場占領(lǐng)一席之地，意味著童裝市場必定會帶來一場新的競爭，競爭必定激烈。現(xiàn)階段的童裝市場還處在行業(yè)集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業(yè)越來越來，競爭的加劇，行業(yè)的成熟度和集中度也會越來越高。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，不僅在于市場整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場占有率的提升。