據(jù)介紹，報(bào)告調(diào)研對(duì)象以我國(guó)華南地區(qū)90后媽媽為主體，覆蓋了孕媽、一胎寶媽、二胎寶媽人群。作為新一代媽媽?zhuān)齻儗?duì)母嬰產(chǎn)品需求量大、對(duì)母嬰服務(wù)接受度高，消費(fèi)能力明顯提升，并敢于“嘗鮮”。

　　母嬰商品選擇偏好差異大，標(biāo)品國(guó)貨品牌還需努力

　　報(bào)告顯示，華南媽媽童裝消費(fèi)居主要消費(fèi)品位，其次是紙尿褲、奶粉、玩具等細(xì)分類(lèi)目商品，并且她們對(duì)兒童智能產(chǎn)品接受度較高。面對(duì)母嬰標(biāo)品與非標(biāo)品的選擇，華南媽媽偏好明顯不同。對(duì)于奶粉、營(yíng)養(yǎng)食品、紙尿褲等標(biāo)品品類(lèi)，她們偏好選擇洋品牌，奶粉尤其突出；而對(duì)于童裝、圖書(shū)、玩具等非標(biāo)品類(lèi)，她們則更偏好國(guó)內(nèi)品牌。

　　主流母嬰渠道影響力不減，港澳購(gòu)、海淘?xún)?yōu)先級(jí)靠前

　　對(duì)于華南媽媽而言，她們更注重母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)與安全性，對(duì)內(nèi)容電商種草名敏感度偏低，所以母嬰品牌店、綜合電商平臺(tái)仍是她們選購(gòu)母嬰商品的平臺(tái)。其中，電商平臺(tái)中淘寶／天貓、京東作為老牌電商優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是京東到家對(duì)于母嬰用戶(hù)即時(shí)性需求的滿足，廣受華南媽媽好評(píng)。

　　特別注意的是，與其他地區(qū)有所區(qū)別，由于華南區(qū)地域因素，致使親朋代購(gòu)、海淘、港澳采購(gòu)成為華南媽媽選購(gòu)母嬰商品的重要渠道之一。甚至她們對(duì)于這一渠道的偏好程度要高于母嬰電商、小紅書(shū)等新興渠道。

　　對(duì)母嬰服務(wù)接受度較高，且消費(fèi)行為成熟

　　除了母嬰商品外，華南媽媽對(duì)母嬰服務(wù)消費(fèi)接受度也很高，并且消費(fèi)能力較強(qiáng)。針對(duì)媽媽的月子會(huì)所、私立醫(yī)院、產(chǎn)后康復(fù)等行業(yè)，針對(duì)寶寶的健康、教育、親子樂(lè)園等行業(yè)，華南媽媽都樂(lè)于嘗試。但在消費(fèi)過(guò)程中，她們會(huì)依據(jù)服務(wù)考察、專(zhuān)業(yè)體驗(yàn)、品牌口碑等多個(gè)因素的綜合評(píng)估進(jìn)行消費(fèi)決策，單一的價(jià)格促銷(xiāo)吸引力降低，她們的母嬰服務(wù)消費(fèi)理念已趨于成熟。

　　分享與交流渠道集中，媽媽群成母嬰信息渠道

　　無(wú)論母嬰商品還是母嬰服務(wù)，華南媽媽認(rèn)知品牌、了解產(chǎn)品、分享體驗(yàn)都集中在媽媽群、垂直母嬰APP、親朋好友等信息渠道上。其中強(qiáng)互動(dòng)性、即時(shí)性的微信或QQ“媽媽群”成為華南媽媽的信息交流渠道。而且有專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)的媽媽群，通過(guò)主題活動(dòng)、定期任務(wù)等運(yùn)營(yíng)方式，能大大提升媽媽們的分享交流頻次。

　　此外，報(bào)告還顯示，當(dāng)前母嬰人群消費(fèi)媽媽占據(jù)的主導(dǎo)地位，但同時(shí)爸爸的決策參與度在不斷提升，尤其是針對(duì)大金額母嬰產(chǎn)品選購(gòu)，爸爸的決策權(quán)已翻倍提升。

　　2019年4月27-29日

　　第29屆京正·北京國(guó)際孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)

　　春暖花開(kāi)之時(shí)

　　與您相約都北京，不見(jiàn)不散！