咳……咳……咳……

　　重大消息，重大消息，重大消息！

　　專家稱明年9成概率全面開放生育!

　　2000年，政府出臺了雙獨二孩政策

　　2013年，單獨放開二孩政策

　　2016年元旦起，全面放開二孩政策

　　2019，九成概率有望全面開放生育

　　如果實行，從國家層面來看，這是自1981年以來國務(wù)院組成部門中次沒有“計劃生育”名稱。

　　每一次的人口政策變化，對衛(wèi)生用品行業(yè)，特別是對紙尿褲行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？結(jié)果又怎么樣呢？

　　每一次人口紅利政策的出臺，無論是官方還是企業(yè)都大量預估了未來嬰兒出生數(shù)量，隨之而來的是母嬰相關(guān)產(chǎn)品的不斷投入和擴大。

　　可事實呢？現(xiàn)實不如預期，屬于過分高估！

　　1 需求有所增加 但過分樂觀預估市場，造成產(chǎn)能過剩

　　加購設(shè)備

　　擴充產(chǎn)能

　　追加訂單

　　品牌激增

　　……

　　就單獨開放二孩政策和全面開放二孩政策兩次熱度高的人口政策變化來看，當時消息一出，紙尿褲企業(yè)預估局勢一片大好，出現(xiàn)以上的情況。

　　然而，小幅度的人口增加，不能撐起急劇暴增紙尿褲產(chǎn)能。

　　2016我國0-3歲嬰兒人數(shù)近4000萬人，全年出生人口達到1786萬人，較2015年增加131萬人，消費人群規(guī)模增加相對明顯。2013年11月，單獨二孩政策的發(fā)布，直接促進了嬰兒紙尿褲市場的小幅度增加。全面放開二孩的舉措，也對嬰兒紙尿褲市場再次產(chǎn)生一定的推動作用。

　　然而，在急劇膨脹的產(chǎn)能面前，這增幅不明顯的出生率只是小打小鬧！

　　更值得注意的是，與2016年相比，2017年全國出生人口下降了88萬人。也就是說，自2016年全面放開二孩以來，我國新生兒數(shù)量不升反降。在這種情況下，已經(jīng)來不及收手的紙尿褲擴充和不斷涌入的紙尿褲品牌，產(chǎn)能過剩成了不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)局。

　　網(wǎng)上一番搜查以后并未找到紙尿褲產(chǎn)能過剩的具體數(shù)值，在小編咨詢了業(yè)界資深人士之后，嚇了一跳！

　　保守估計1000個億的過剩產(chǎn)能！

　　1000個億！

　　因為對人口紅利的過分樂觀預估，加上不斷的品牌洗牌造成中小企業(yè)產(chǎn)品囤積，紙尿褲過剩情況愈演愈烈！

　　可怕的是……

　　在紙尿褲這塊大蛋糕前，無人能抵擋它利潤高達40%的美好誘惑，廠家和品牌依然在不斷涌入，造成優(yōu)勝劣汰大洗牌的同時進一步加劇了中小企業(yè)的過剩產(chǎn)能。

　　2 全面放開二孩政策民眾不買單 紙尿褲發(fā)展呈理智狀態(tài)

　　相較于單獨開放二孩和全面開放二孩的喜大普奔，全面放開生育政策的消息一出，評論區(qū)下方幾乎是罵聲一片，紛紛聲討?zhàn)B不起！

　　甚至有網(wǎng)友大膽表示評論：那些有錢有權(quán)的該生的已經(jīng)生了，剩下那些不想生、不敢生、不能生的在掙扎，實在沒辦法對人口有什么貢獻。

　　按此情形，可見，追生的家庭和嬰兒出生率也可能只有小幅度的波動，以目前過剩的紙尿褲產(chǎn)能規(guī)模即可滿足市場需求，紙尿褲廠家一般不會盲目擴產(chǎn)，保持現(xiàn)狀或者說處于觀望狀態(tài)的居多！

　　3 不能擴產(chǎn)、只有滲透，紙尿褲發(fā)展之路怎么走？

　　紙尿褲這塊大蛋糕幾乎已經(jīng)被瓜分徹底，無法擴產(chǎn)發(fā)的情況下，千千萬萬的紙尿褲從業(yè)人員應(yīng)該做些什么呢？評價中有人提到了假奶粉、假疫苗、問題幼兒園等問題，似乎對我們紙尿褲行業(yè)給出一個新的啟發(fā)，也是紙尿褲行業(yè)永遠的主題：健康、安全！

　　健康、安全是社會必須給孩子基本的保障，紙尿褲作為母嬰類的重要成員，在紙尿褲滲透率越來越高的大環(huán)境下，要如何分得一杯羹？要以什么條件給予消費者安全感和信任度呢？這也就是未來紙尿褲行業(yè)的發(fā)展方向！

　　消 費 趨 向

　　追求有口皆碑的國民品牌

　　面對收入暫且一般的家庭，物美價廉、有口皆碑的國民品牌就顯得親民了許多，價格適中、質(zhì)量不賴，紛紛登上普通家庭的購物車！

　　追求高端產(chǎn)品

　　不管是明星還是普通人，為人父母的心情和愛子之心都是一樣的，都希望能把好的都給寶寶，生活水平逐步提高，加上中國多年“再苦不能苦孩子”的育兒理念，父母為孩子花錢從來就足夠大方，在一分錢一分貨的的鐵律下，選用紙尿褲這么重要的事情上當然“只買貴的和更貴的”，柔軟、透氣、安全、舒適的高端紙尿褲越來越成為消費者的新寵。

　　追求大品牌

　　不可否認，大品牌幾乎憑借良好的產(chǎn)品優(yōu)勢和售后質(zhì)量名聲鵲起，幫寶適、花王、大王、好奇、尤妮佳等國際大品牌占據(jù)著中國紙尿褲65%的市場，品牌經(jīng)得起考驗、質(zhì)量值得信賴，是許多家庭不二的選擇。

　　4 博衛(wèi)觀點

　　在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。

　　中國正在從一個制造大國向制造強國邁進，對于市場消費量巨大的衛(wèi)生用品這類快消品，理應(yīng)實現(xiàn)本地化生產(chǎn)。在二孩政策剛剛出臺的時候，國內(nèi)紙尿褲上下游企業(yè)部分選擇低調(diào)蟄伏，靜觀市場變化，經(jīng)過一段時間的市場分析之后才有所舉措?；蛟S，多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗已讓國內(nèi)企業(yè)深知，與國外品牌抗衡，實施理性商業(yè)擴張來降低供應(yīng)鏈風險才是王道。