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母嬰用品消費(fèi)榜單:國產(chǎn)奶粉發(fā)力 紙尿褲好奇成贏家

2018-04-23 14:13   來源:中新經(jīng)緯
概要:4月16日,京東發(fā)布2018年季度母嬰用品購物消費(fèi)榜,涉及11個(gè)品類數(shù)百種母嬰消費(fèi)商品,該榜單已經(jīng)發(fā)布,即引起多家媒體跟進(jìn)解讀。該排行榜包括了受關(guān)注的奶粉、紙尿褲、童車童床、營養(yǎng)輔食、玩具等。對(duì)于中國人來說,“民以食為天”,而對(duì)于幼兒來說,如何吃的安全、健康,是每一位父母為關(guān)心的問題,也是企業(yè)的終追求。

  奶粉:看中營養(yǎng)和安全

  據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示,3段(1-3歲幼兒適用)奶粉占據(jù)了主導(dǎo),在幼兒配方奶粉5中有12款。從品牌來看,原裝進(jìn)口奶粉占了相當(dāng)大比例,包括美素佳兒、雀巢、美素力等;而國產(chǎn)品牌奶粉也開始發(fā)力,包括伊利、貝因美等也名列其中。

  在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上,市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森在《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報(bào)告中指出,2017年中國B2C母嬰快消品線上市場,京東母嬰在幼兒奶粉品類份額超5成,其中京東超市在母嬰品類B2C市場份額中幼兒配方奶粉占比64.9%。

  營養(yǎng)輔食方面,0產(chǎn)品包括了營養(yǎng)米粉、核桃油、DHA藻油軟膠囊、磨牙棒等,以適合于6個(gè)月以上幼兒的成長所需,上榜產(chǎn)品以合生元、嘉寶、亨氏等知名品牌為主,其中在0產(chǎn)品中,亨氏占據(jù)了三款產(chǎn)品,分別是亨氏營養(yǎng)米粉、亨氏幼兒安心肉泥、亨氏牛奶磨牙棒。

  《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報(bào)告顯示,增速方面,京東在幼兒配方奶粉、幼兒食品等細(xì)類上保持快速增長,增速均高于B2C市場平均增長率。

  紙尿褲:舒適是重點(diǎn) 好奇單品上榜多

  從京東發(fā)布的榜單來看,幼兒紙尿褲0產(chǎn)品主要聚焦于花王、幫寶適、尤妮佳、好奇這四個(gè)品牌。其中,好奇上榜4款產(chǎn)品,單品數(shù)多;花王、幫寶適、尤妮佳分別上榜2款產(chǎn)品。

  調(diào)查顯示,消費(fèi)者購買紙尿褲更看重五大品:干爽性、材質(zhì)、吸收量、透氣性、吸收速度。具體而言,柔軟舒適的材質(zhì)、透氣性好、吸收速度快、防止側(cè)漏的紙尿褲更受歡迎,因?yàn)檫@類產(chǎn)品安全性更高,有利于寶寶皮膚健康。

  《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報(bào)告顯示,2017年中國B2C母嬰快消品線上市場,京東母嬰在幼兒紙尿褲品類份額超過5成,幼兒紙尿褲占比達(dá)到57.2%。而且,在增速上,幼兒紙尿褲保持快速增長,增速高于B2C市場平均增長率。

  消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這些方向是重點(diǎn)

  受出生人口變動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng),母嬰行業(yè)整體呈高速增長態(tài)勢,市場規(guī)模巨大。數(shù)據(jù)顯示,近20年來母嬰市場的平均增速為10%,其中一些年份增速一度維持在15%以上,根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院的預(yù)測,母嬰市場將以每年不低于16%的增速增長,到2020年整體市場規(guī)模約4萬億元。

  國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年全國居民人均可支配收入23,821元,比2012年增長44.3%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長33.3%,居民可支配收入在近幾年里穩(wěn)定上升,年均實(shí)際增長7.4%。居民可支配收入穩(wěn)步增加促進(jìn)母嬰行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

  隨著90后媽媽進(jìn)入母嬰消費(fèi)品市場,她們能夠接收到更加豐富的信息,消費(fèi)理性化,對(duì)于媽媽用品方面講求個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的需求也促進(jìn)了各品牌在產(chǎn)品端的升級(jí)和改進(jìn)。特別是主打安全、營養(yǎng)、健康、舒適特點(diǎn)的單品,成為媽媽們的重要。尼爾森研究報(bào)告也顯示,品牌成為消費(fèi)者購買的要考慮因素,評(píng)價(jià)和產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì)影響消費(fèi)者的決策。

  在整個(gè)國民的收入水平、消費(fèi)觀念都在升級(jí)的情況下,消費(fèi)者對(duì)于母嬰用品的需求同樣發(fā)生變化,媽媽群體呈現(xiàn)出較為年輕具有差異性的消費(fèi)習(xí)慣和理念。70后媽媽重母嬰產(chǎn)品質(zhì)量,80后媽媽重親子活動(dòng),90后媽媽缺育嬰知識(shí),母嬰內(nèi)容紅利則越來越明顯。

  而伴隨著90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級(jí),以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡,母嬰服務(wù)眾多長尾需求開始顯現(xiàn)。這些長尾需求將推動(dòng)母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理、母嬰智能硬件、早教、親子等需求擴(kuò)充服務(wù)將得到延長。京東宣布在2018年發(fā)力母嬰消費(fèi)品市場,除了此前的市場份額和占有率外,未來的想象空間也是京東發(fā)力的底氣。

標(biāo)簽紙尿褲
編輯:云云

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