3月1日，天貓智能母嬰?yún)^(qū)率先在大潤發(fā)上海楊浦店落地，通過“場景化、主題化、人群化”的方式打通線上線下，重構(gòu)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。這意味著天貓新零售帶來的新動能正在賦能品牌轉(zhuǎn)型升級，天貓快消平臺的優(yōu)勢將持續(xù)擴大。

　　“哇，大潤發(fā)變樣兒了 ，把母嬰用品放在一起好貼心”上海的陳女士在逛大潤發(fā)母嬰?yún)^(qū)時發(fā)出這樣的感嘆。

　　據(jù)悉，天貓在大潤發(fā)楊浦店率先完成了母嬰專區(qū)的改造，推出了“天貓智能母嬰?yún)^(qū)”。以往的超市貨品擺放，更多的是按照品類劃分。比如紙尿褲在衛(wèi)生紙、抽紙區(qū)，奶粉、輔食在食品區(qū)、嬰兒面霜在護膚品區(qū)，童裝孕婦裝則在服飾區(qū)。

　　而如今天貓和大潤發(fā)共同完成了貨品的跨界升級，形成跨品類的主題區(qū)域，可一站式解決準媽媽和寶媽們的多種需求。同時天貓的各種新零售技術(shù)也落地其中，包括天貓云貨架、天貓智能試衣鏡，給奶爸奶媽們帶來場景式的全新消費體驗。

　　除了母嬰消費之外，母嬰類的公共服務也將全面革新。天貓方面稱，未來，天貓和母嬰品牌方會與大潤發(fā)、銀泰等更多新零售伙伴進行智能母嬰室的改造落地，未來希望有1000家公共場所母嬰室被天貓"爆改"。

　　據(jù)了解，目前天貓在大潤發(fā)上架的商品包括休閑零食、家清家居、收納日用、洗護美妝、母嬰等快消品。據(jù)公開資料顯示，去年1-8月，天貓近500個快消品牌銷售破億。這顯示，天貓已遠不僅只是品牌的銷售渠道，更是品牌的要運營陣地。

　　2017年11月20日，阿里巴巴入股高鑫零售，后者所經(jīng)營的歐尚和大潤發(fā)正是中國規(guī)模大及發(fā)展快的大賣場運營商。這次資本合作被認為是新零售發(fā)展的又一關(guān)鍵戰(zhàn)略，但其落實速度之快，仍然出乎很多人的意料。

　　早在今年1月，天貓超市百萬件貨品已在華東地區(qū)20個城市167家大潤發(fā)上架，同時上線“捉貓貓”、AR\VR等互動體驗，讓市民“舉手之間”就能體驗到天貓新零售帶來的便利與美好。

　　今年2月 28 日，全國 100 多家大潤發(fā)核心門店新開辟了“天貓金妝獎專區(qū)”，專區(qū)陳列了歐萊雅唇膏、Olay 精華液、曼秀雷敦男士洗面奶等近百個產(chǎn)品。多款高端美妝產(chǎn)品次通過新零售在大潤發(fā)商場“亮相”，讓更多低線城市的消費者也有機會和一線城市白領(lǐng)一樣體驗消費升級。

　　凱度消費者指數(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，在快速消費品領(lǐng)域，只有10%的消費者既是高鑫集團的消費者，也是淘系的消費者(天貓+淘寶)。這意味著，通過線下實體店的接觸，阿里有更大的機會將新零售的服務范圍擴大到目前不是淘系的高鑫零售消費者，這群消費者多居住在三四線城市。

　　未來，天貓還將陸續(xù)搭建更多的新零售場景。外界認為，天貓和大潤發(fā)的合作深入，進一步實現(xiàn)天貓構(gòu)建城市3公里理想生活圈的目標，同時將帶來快速消費品走上一個新的臺階。

　　來源：中國網(wǎng)