據(jù)報(bào)道，小小的嬰兒紙尿褲，背后藏著潛力巨大的市場(chǎng)。如今，隨著人均收入的提高、國(guó)人消費(fèi)理念的升級(jí)，以及二胎政策下嬰兒數(shù)量的增加，嬰兒剛需產(chǎn)品紙尿褲迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。不過(guò)，在一線(xiàn)城市，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲卻并沒(méi)有受到大多數(shù)家長(zhǎng)的青睞。在眾多國(guó)外的夾擊下，國(guó)產(chǎn)品牌該如何突圍？

　　在上海浦東新區(qū)九六廣場(chǎng)的一家兒童游樂(lè)中心，記者做了一個(gè)隨機(jī)采訪，在場(chǎng)的媽媽們購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口紙尿褲的占到了大多數(shù)。

　　隨后，記者來(lái)到上海徐匯區(qū)的一家大賣(mài)場(chǎng)，在嬰兒紙尿褲擺放區(qū)，記者看到，一共十個(gè)紙尿褲柜臺(tái)，八個(gè)擺放的是國(guó)外品牌產(chǎn)品，只有兩個(gè)柜臺(tái)留給了國(guó)產(chǎn)品牌。在價(jià)格上，國(guó)外品牌的紙尿褲比同等類(lèi)型國(guó)產(chǎn)品牌貴了20%到40%不等。

　　家樂(lè)福上海徐匯店店長(zhǎng)周艦告訴記者：“進(jìn)口品牌的銷(xiāo)售額約占整個(gè)紙尿褲品類(lèi)的90%左右，從銷(xiāo)量上來(lái)看約占85%左右。”

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)374億元。過(guò)去六年，市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)14.6%。但大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌卻并沒(méi)有受到一線(xiàn)城市消費(fèi)者青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北上廣深等一線(xiàn)城市選擇進(jìn)口紙尿褲品牌的家庭占到了九成以上，一些高端社區(qū)家庭甚至接近。

　　除了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度之外，一線(xiàn)城市大賣(mài)場(chǎng)各種高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用，在不同程度上阻擋了國(guó)產(chǎn)紙尿褲擴(kuò)張的腳步。不過(guò)，移動(dòng)電商的迅速發(fā)展，讓掉隊(duì)的國(guó)產(chǎn)品牌有了迎頭趕上的機(jī)會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如今許多國(guó)產(chǎn)品牌都是通過(guò)微商等線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。但由于這些渠道缺乏監(jiān)管，很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)國(guó)產(chǎn)紙尿褲行業(yè)會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

　　中天集團(tuán)副總經(jīng)理莊碧源說(shuō)：“微商對(duì)于消費(fèi)者的保護(hù)完全是建立在人與人之間的信任的基礎(chǔ)上，但是它產(chǎn)品的質(zhì)量等等實(shí)際上是不可控的。”

　　由于在一線(xiàn)城市難以取得突破，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌選擇渠道下沉，三四線(xiàn)城市的線(xiàn)下母嬰店成為了它們爭(zhēng)相進(jìn)入的市場(chǎng)。

　　記者在福州泉州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的母嬰店看到，紙尿褲區(qū)域大部分被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。這里的店長(zhǎng)說(shuō)，不少奔著國(guó)外來(lái)的消費(fèi)者，在用過(guò)商場(chǎng)贈(zèng)送的國(guó)產(chǎn)品牌試用裝后，轉(zhuǎn)而開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。

　　有專(zhuān)家提醒，隨著中國(guó)城市化進(jìn)度加快，國(guó)民教育程度和收入的提升，國(guó)產(chǎn)品牌在三四線(xiàn)城市的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸減弱，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該抓住當(dāng)前的機(jī)遇，盡快提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，贏得消費(fèi)者青睞。

　　文章來(lái)源：央廣網(wǎng)