進(jìn)入11月,各大電商“雙十一”戰(zhàn)役激烈,從線上到線下,從家電到3C,各類花式促銷以求吸引消費(fèi)者的“眼球”。如今,雙十一戰(zhàn)火已蔓延至縣鎮(zhèn)市場(chǎng),除了在引導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)家電3C品質(zhì)升級(jí)之外,電商們的母嬰“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”也悄然而至。

　　近日,蘇寧易購(gòu)官方宣布,紅孩子將次下沉至縣鎮(zhèn)市場(chǎng),進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。據(jù)悉,蘇寧紅孩子將進(jìn)駐徐州、南京、成都等地共13家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。這也意味著擁有13年品牌、中國(guó)早期母嬰垂直銷售平臺(tái)紅孩子將完成國(guó)內(nèi)母嬰品牌O2O模式的戰(zhàn)略布局。

　　蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店深耕農(nóng)村市場(chǎng),在全國(guó)布局2100多家門店,強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的線下資源,成為戰(zhàn)略的兩大利器。雀巢、安樂(lè)兒、達(dá)能、君樂(lè)寶、多美滋、幫寶適等各大品牌與蘇寧紅孩子展開(kāi)深度合作,隨著深入布局,將進(jìn)一步加大在農(nóng)村市場(chǎng)的品牌影響力。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2014年起,中國(guó)母嬰線上交易規(guī)模增長(zhǎng)率超過(guò)整體網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率,進(jìn)入飛躍式發(fā)展階段,所以潛力巨大的農(nóng)村母嬰市場(chǎng)也早已成為兵家必爭(zhēng)之地。但是現(xiàn)階段問(wèn)題也十分突出,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)母嬰中端品牌,低端偽劣用品充斥市場(chǎng),標(biāo)準(zhǔn)化程度低、消費(fèi)者體驗(yàn)差亟待解決。

　　從行業(yè)角度來(lái)看,2015年至2016年期間,各母嬰電商平臺(tái)先后經(jīng)歷了“燒錢”大戰(zhàn),母嬰電商行業(yè)從“藍(lán)海”變?yōu)?ldquo;紅海”。盡管母嬰電商市場(chǎng)需求巨大,隨著資本退燒,群雄逐鹿過(guò)程中,過(guò)去兩三年迅速發(fā)展的母嬰電商平臺(tái)洗牌在即。

　　從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō),縣鎮(zhèn)市場(chǎng)母嬰消費(fèi)能力不斷提升,各類當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)母嬰店也是如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。但在廣袤的農(nóng)村地區(qū),物流、消費(fèi)體驗(yàn)、商品品質(zhì)等問(wèn)題一直是為人所詬病。

　　蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店成功的解決了“后一公里”的物流難題,同時(shí)追求服務(wù)、正品行貨的服務(wù)理念也極大的推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,有望解決當(dāng)?shù)厣虘暨M(jìn)貨難、價(jià)格高等一系列問(wèn)題。此外更是開(kāi)展母嬰課堂等公益講座為農(nóng)民們解決實(shí)際生活中的一系列母嬰產(chǎn)品難題。

　　除此之外,蘇寧易購(gòu)在“雙十一”農(nóng)村市場(chǎng)的混戰(zhàn)中已然成為寵兒,千店團(tuán)購(gòu)、大篷車、公益行動(dòng)、美女直播等多種接地氣的玩法和概念深受追捧,銷售業(yè)績(jī)也是屢創(chuàng)新高。相信紅孩子在蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店的渠道下沉,勢(shì)必會(huì)成為“雙十一”農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)潮的一大亮點(diǎn)。