一年一度的“雙十一”即將到來,空氣中開始彌漫著緊張的氣氛。在多年的雙十一市場培育下,消費者對于雙十一的態(tài)度越來越回歸理性,他們早對多年的價格戰(zhàn)產(chǎn)生抗體,更加關注服務的品質(zhì)和物流速度。

　　而參戰(zhàn)雙十一的電商巨頭們,不甘寂寞,卯足了勁要提前搞點事情,刷出自身的存在感,居然連周末也不放過!

　　10月28日,馬云微博公布一張影片海報,在這部名為《功守道》的影片中,馬云將登大銀幕并出演男一號,甄子丹、吳京等眾星出演,李連杰擔任總監(jiān)制,此外影片匯聚了袁和平、洪金寶、程小東三位中國影壇宗師級別的武指,陣容超級豪華。

　　蘇寧呢?10月28日號這天也沒閑著。在一年一度的重陽節(jié)這天,蘇寧在大報恩寺開展了“九九重陽,讓愛回家”活動,并隆重發(fā)起“百萬敬老金計劃”,向省慈善總會的善款中指定100萬元,用于成立關愛“空巢老人”的專項。這也是國內(nèi)電商界“空巢老人”敬老金專項計劃。

　　10月28日,劉強東選擇回江蘇宿遷老家,在母校宿遷中學的九十周年校慶上,滿懷深情地追憶自己的青蔥歲月,不僅有勵志的500塊錢和76個雞蛋的故事,更有次看到?；◣熃慵拥貌铧c跳到湖里的主動爆料。

　　同一天,不同的動作,背后卻有耐人尋味的緣由。

　　阿里馬云:被錢耽誤的演藝人

　　今年的雙十一,阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云親力親為,積極參加預熱和宣傳活動,而他選擇的方式就是拍電影!10月28日,馬云在微博上曬出一張影片海報,并配字:那一夜……那一夢!

　　在這部叫《功守道》的電影里,云集了無數(shù)大腕,看看這海報上的豪華陣容,從左到右是李連杰、劉承羽、鄒市明、朝青龍、洪金寶、甄子丹、馬云、吳京、袁和平、托尼·賈、程小東、向佐。雖然目前該電影尚無劇透,但總監(jiān)制李連杰表示,海報上的人都是零片酬出演,因為大家都想通過這部影片向中國文化致敬,并與世界分享中國文化。

　　“悔創(chuàng)阿里”的馬云真是越來越任性,連他自己也承認,今年玩的比較瘋,

　　唱京劇,演小品,變魔術,跳麥克杰克遜......不得不說,這真是一位被錢耽誤的演藝人。

　　馬云演電影,似乎并非刻意為之。他本人練習太極就有30多年,跟過的太極名師不下8位,且成為陳家溝陳氏太極拳第十九代傳人王西安的弟子。阿里還有一個有意思的規(guī)定就是每名新來的員工入都要給自己取一個“花名”,馬云的花名是“風清揚”——金庸筆下的一位劍術宗師。而參演的《功守道》,正是一部關于向中國功夫做過貢獻的前輩致敬、向中國文化致敬的情懷電影。

　　活躍的馬云之所以拍電影,被認為是愛好使然。所有演員包括馬云在內(nèi)的都是零片酬,讓馬云圈內(nèi)的號召力顯露無遺。馬云借勢拍電影,巧妙地把阿里與弘揚中國武術文化掛上勾,打了一個免費的正面宣傳。

　　馬云深受中國太極哲學影響,陰陽變化、虛實轉(zhuǎn)換、動靜結(jié)合、上下相隨,正如馬云在杭州西溪濕地 “太極禪苑”擔任“布道堂”堂主一樣,馬云不管是拍電影,亦或是教人練拳,甚至是在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),馬云都在擔任一個布道者的角色。馬云在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的布道,給整個中國的零售行業(yè)的發(fā)展,提供著新的觀念和思路。從無人超市“淘咖啡”的亮相,天貓汽車自動販賣機概念的出爐,到盒馬鮮生的悄然提速,以及新鮮出爐的“達摩院”計劃,阿里巴巴每祭出一個新品,都引起廣泛關注。這些年來,阿里巴巴的動作也應了官方此前所說:“嘗試新物種,重新定義新零售下的零售場景。”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析,這股骨子里的自信、灑脫能部分詮釋阿里一路披荊斬棘成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的原因?；钴S的馬云,活躍的阿里,這種活躍所帶來的是產(chǎn)品創(chuàng)新讓人眼睛一亮、營銷策略讓人更易接受,更主要的是它在無形中就形成了一套特優(yōu)的企業(yè)文化氛圍。這種積極向上的狀態(tài),讓員工在工作中有很強的成就感,在打情懷牌上得給滿分。

　　蘇寧張近東——低調(diào)實干的企業(yè)家

　　10月28日這天,蘇寧也沒閑著,在南京大報恩寺舉辦了重陽節(jié)愛老敬老公益活動,并隆重發(fā)起“百萬敬老金計劃”,向省慈善總會的善款中指定100萬元,用于成立關愛“空巢老人”的專項。這也是國內(nèi)電商界“空巢老人”敬老金專項計劃。

　　外界評價,對外一直低調(diào)的蘇寧張近東不會夸張的搞事情,屬于低頭做事的實干家,講究穩(wěn)扎穩(wěn)打,勇于承擔社會責任。

　　投身公益活動的蘇寧,更是如此。除了10月28日重陽節(jié)公益活動,2017年蘇寧易購•南京善行者公益徒步活動將在11月4日蘇寧總部開走,蘇寧攜手中國扶貧基金會,助力公益善行。

　　在2008年南方冰雪災害、2008年汶川大地震、2010年玉樹地震、2014年云南魯?shù)榈卣稹?017年四川九寨溝地震等重大自然災害中,也始終活躍著蘇寧公益的身影。

　　就在今年剛剛過去的雙十一媒體發(fā)布會上,蘇寧對外公布了電商精準扶貧計劃。10月15日,來自深度貧困縣盧氏縣的批核桃,配送到蘇寧馬寨物流基地,馬不停蹄地運往各地門店。同時,盧氏核桃也上線到蘇寧易購中華特色館,借助蘇寧電商平臺優(yōu)勢,將盧氏核桃銷往全國各地。

　　蘇寧充分發(fā)揮智慧零售模式優(yōu)勢,利用即將到來的“雙十一”加碼電商扶貧,無疑是基于自身核心優(yōu)勢的長遠思考和前瞻布局。這種實干派的作風,與蘇寧的張近東,有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　2013年,輿論一片唱衰傳統(tǒng)零售時,張近東呼吁堅守零售本質(zhì),積極轉(zhuǎn)型O2O。2016年,連馬云都呼吁電商擁抱實體,讓張近東更加堅定“智慧零售”理念,認定互聯(lián)網(wǎng)零售、物聯(lián)網(wǎng)服務的發(fā)展前景。

　　不謀全局,不足謀一城;不謀萬世,不足謀一時。蘇寧張近東對未來有兩個超前判斷,其一,O2O是未來商業(yè)的形態(tài),蘇寧的O2O全渠道零售商轉(zhuǎn)型會走在全行業(yè)前列;其二,智慧零售是運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術,感知消費習慣,預測消費趨勢,引導生產(chǎn)制造,為消費者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務。可以說,蘇寧現(xiàn)在的智慧零售戰(zhàn)略“意在筆先”,正是盯住了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正迎來的、參與甚至產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)經(jīng)濟的大好機會。

　　一系列事實證明,這個從不愛拋頭露臉,從不打嘴炮,一直在腳踏實地做實事的實干家,讓蘇寧這艘航母發(fā)展越來越好。今年7月20日晚,蘇寧成功躋身《財富》雜志公布的2017年全球財富500強榜單。

　　今年是線上線下真正融合的雙十一,對整個電商市場都會是全新的考驗?，F(xiàn)如今,蘇寧云商、金融、體育、文創(chuàng)、置業(yè)、投資六大產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動,打響了零售業(yè)變革之戰(zhàn)。線上市場日趨飽和,蘇寧卡位全渠道的策略逐漸收效。隨著線上線下加速融合,靠線下實體門店起家的蘇寧開始有彎道超車的跡象。

　　京東劉強東——虛虛實實的逆襲網(wǎng)紅

　　京東CEO劉強東10月28號這天也沒閑著,他攜夫人章澤天榮歸故里,參加母校宿遷中學90周年校慶。

　　作為優(yōu)秀校友代表,劉強東被賦予了不少光環(huán)。到母校了,總得分享些勵志人生的雞湯。那從哪說起呢,還是從那個蘇北小城宿遷出生的“窮苦”少年開始,一年吃不了兩頓肉,羨慕的是村長家屋檐下掛滿的豬肉。于是,做縣長的人生夢想就此扎根。

　　報考中國人民大學后,因沒有獲得入黨資格,心懷政治夢想的劉強東終無緣縣長。不過,擁有強大心臟的劉強東,并沒有太在意一時的得失。

　　為了讓自己能娶上一個?；?一雪見到學姐差點跳到湖里的前恥,強東開始自學C++,掙來了人生桶金,后來的生意也越做越大。

　　盡管頂著巨虧的帽子,但很少有人會質(zhì)疑,作為京東的,劉強東沒有成功。因此,他成為了繼項羽之后,宿遷人津津樂道的名人。比起項羽,強東是幸運的,他成功的完成了迎娶白富美的屌絲逆襲之路,成為宿遷青年們的勵志典型。

　　在宿遷老家建客服中心、把章澤天的母校引進老家、帶章澤天回老家給60多歲的老人發(fā)出300多萬的紅包。劉強東不僅努力做一個電商界的網(wǎng)紅,更成功的成為了整個宿遷的紅人,被外界指責為“孬”的宿遷人,終于揚眉吐氣了一回,看,大強子,我們宿遷人的好兒子。

　　圍繞在劉強東身邊的爭議也不少,焦點集中于他種種不切實際的話。有的

　　關于他的生意目標,有的關于他的行商底線,還有的關于他和章澤天的愛情。

　　2016年3月,劉強東在2015年第四季度電話分析師會議上透露,京東正在測試無人機送貨,計劃在今年(2016年)晚些時候,實現(xiàn)向40萬個村莊提供無人機送貨。如今都2017年10月底了,京東在哪些村莊實現(xiàn)常態(tài)化的無人機送貨?

　　說到生意目標,劉強東提過太多的。近的一次,是京東上線房地產(chǎn)頻道,闖入早已是一片紅海的房地產(chǎn)市場,并喊出5年內(nèi)要完成流量銷售雙料。有業(yè)內(nèi)人士搖搖頭,甩出了兩個字:吹牛。

　　當然,還得說說奶茶,強東在一次采訪中坦言,并不知道迎娶的國民?；ㄕ聺商炱黄??？墒?他當初為啥知道讓自己怦然心動的師姐是?；?這個問題不能較真,一笑而過吧。

　　不靠任何背景一路打拼的勵志故事、不賣假貨不知道妻美的謊言、莫名其妙地霸占娛樂版頭條……虛虛實實之間,劉強東成了名副其實的網(wǎng)紅。只不過,網(wǎng)紅的生命周期一般較短,當人們對套路審美疲勞后,強東的團隊們估計又要考慮如何“包裝CEO”了。

　　一個被錢耽誤的演藝人、一個低調(diào)實干的企業(yè)家、一個虛虛實實的逆襲網(wǎng)紅,將如何帶領自己的超級戰(zhàn)隊攪動雙十一?誰又能真正笑到后?今年雙十一將會是萬里長征的步。