母嬰家電，都是套路?

　　在蘇寧慈云寺生活廣場，某品牌的母嬰空調(diào)掛在展示墻上，對比同品牌同匹數(shù)以及同等能效水平的普通產(chǎn)品，這款空調(diào)的價格高出近500元，導購員介紹說這是專門為小孩子設計的產(chǎn)品，不僅外觀靚麗、造型呆萌，其大賣點還有空調(diào)獨具“智慧眼”紅外感應裝置，可檢測孩子體溫變化，從而自動調(diào)節(jié)溫度、風速和風向等，即使睡覺踢被子，小孩也不會受涼。

　　但是，“寶寶樹”論壇上實際使用者的體驗分享則是，“長得好看，孩子喜歡。效果其實說不上特別好，就是比普通空調(diào)稍微溫度高一些，打起來不太冷。”更有“較真”的網(wǎng)友，則干脆拆開了所謂的“智慧眼”——“構造簡單，一拆就掉”!

　　除了空調(diào)，市場上其他種類的家電也紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、甚至熱水器，都被添加了“母嬰關懷”的標簽，讓消費者不禁感嘆：“女人和孩子的錢好掙了。”

　　不過，“真關懷”還是“假噱頭”也讓人傻傻分不清楚。“400元的蒸汽消毒鍋、200元的沖奶寶貝、600元的嬰兒營養(yǎng)輔食機，”有消費者反映，從懷孕到孩子出生，在母嬰小家電上已花費上千元。

　　但這些嬰兒小家電實用性如何呢?大家的槽點也是滿滿——“消毒鍋不如開水消毒方便”，“輔食機就是簡易料理機”，“水果蔬菜直接切碎給孩子吃更新鮮”，“沖奶寶貝會不會變成千滾水”——很多人認為，掛著“母嬰專用”的家電實際中看不中用。

　　面對商家廣告推廣的母嬰冰箱、母嬰洗衣機，一位于姓媽媽很是不屑：“還是原來的配方!”她表示：“現(xiàn)在普通冰箱都有變溫區(qū)，我家寶寶的所有食品都放在這個抽屜，原則是不超過三天，沒必要再買‘專用’的吧。至于母嬰洗衣機，體積小，價格貴，給孩子洗衣服其實根本不夠用。要高溫消毒還不如買臺干衣機，實用價值更大。”

　　有消協(xié)工作人員指出：“在家電產(chǎn)品中加入兒童、母嬰等概念，本身是社會消費水平提升的表現(xiàn)，但現(xiàn)階段此類產(chǎn)品概念大于實質(zhì)。而要將‘概念’真正落到實處，還需要廠家從核心技術上下功夫，真正拉近產(chǎn)品研發(fā)與母嬰等人群生活需求間的距離，這樣的創(chuàng)新才能名副其實。”

　　此外，該工作人員還指出，選購母嬰類家電，一定要選擇正規(guī)商場，以安全為準則。

　　發(fā)掘母嬰類家電潛力

　　中國家用電器研究院測試技術研究所所長魯建國介紹說，目前，母嬰類家電市場還處于起步階段，不僅沒有明確的要求和標準，甚至連相關監(jiān)管文件都沒有。他認為，企業(yè)必須先認清母嬰家電具備的性能，“應從保護、健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)上實現(xiàn)技術升級”。

　　魯建國表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲幼兒這兩類特殊相關群體提供專業(yè)服務的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會群體中就是相對脆弱、需要保護的一個特殊群體，所以母嬰家電產(chǎn)品在設計之初就應該和傳統(tǒng)家電有所不同。

　　“他認為，未來，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構建相應標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現(xiàn)象。”

　　“針對幼兒安全，必須考慮諸如防吞咽、防機械傷害等因素;母嬰人群抵抗力偏低，因此他們的專屬家電需要具備材料安全性，使用的材料肯定不能出現(xiàn)鉛、鎘、汞、雙酚A、DEHP等溶出物;如果是母嬰專用的空調(diào)，除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少，重要的還有溫度的均勻性和舒適性;如果是冰箱，肯定要強化保鮮功能，比如維生素保有率，葉綠素保有率等，強化母嬰對綠色食品的需求。”

　　近，高溫天氣席卷全國，7月9日山東淄博一位年輕媽媽因為“熱射病”去世，而此類悲劇幾乎每年都會上演。中國產(chǎn)婦有“坐月子”的傳統(tǒng)，原因在于害怕落下“產(chǎn)后風”，而傳統(tǒng)空調(diào)吹出的“硬風”，讓產(chǎn)婦在夏天必須對其“敬而遠之”。而海爾在幾年前推出的射流空調(diào)，主打賣點便是“涼而不冷”，“月子空調(diào)”。它的使用者，“二胎媽媽”張璟說，“現(xiàn)在我覺得，無論是孕婦還是產(chǎn)婦，甚至剛出生的小寶寶，為什么不能吹空調(diào)呢?只要這個空調(diào)舒服、健康，吹出的風柔和不刺激，那我就愿意吹!”盡管沒有冠以母嬰家電的“名”，但這款空調(diào)已經(jīng)觸到了此類產(chǎn)品的“實”。

　　無獨有偶，美的近推出一款名為“M.SHE” 的凈洗儀，主要針對孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后的個人護理，采用醫(yī)療級祛菌技術，預防婦科炎癥，關注女性自身及哺乳期嬰兒健康，將凈水產(chǎn)品升級到了真正的“母嬰級”。

　　發(fā)改委社會發(fā)展研究所所長楊宜勇表示，中國社會很可能從放開二孩到自主生育，“我建議到2020年實現(xiàn)自主生育，再過10年、20年可能就要獎勵生育了。”而目前，僅在二胎新政下，母嬰產(chǎn)品每年的消費紅利已預期超過1600億元，這對于在低迷中徘徊的家電產(chǎn)業(yè)，可以稱得上“重大利好”。但是，如何挖掘母嬰家電這座“金礦”，需要企業(yè)用心、用技術去實現(xiàn)，而不僅僅是停留在宣傳的口號上。