目前，國內成人洗護市場日趨成熟，外資合資本土企業(yè)成鼎足之勢，三分天下的格局一時半刻難以打破，開發(fā)新的市場成為行業(yè)共識，各大巨頭紛紛搶占彩妝、藥妝、男妝市場，對于企業(yè)而言，開發(fā)、培育新市場成為重要戰(zhàn)略部署，在爭奪成人洗護系列的同時，已有部分企業(yè)覬覦幼兒洗護市場。儼然，幼兒洗護市場必將成為日化行業(yè)的洼地。

　　我國龐大的人口規(guī)模為未來的幼兒洗護市場提供消費基礎，根據國家人口和計劃生育委員會新的統(tǒng)計資料顯示，07年全國新增人口1594萬人，出生率為12.10‰;08年全國新生嬰兒是1608萬人，出生率為12.14‰。據有關專家預測，國內新生嬰兒在未來三至五年內將穩(wěn)定保持在12‰以上，逐年遞增的新生嬰兒正編織著一個龐大的幼兒洗護市場，有數(shù)據顯示，幼兒化妝品潛在的市場份額接近50億，且每年以23%的速度遞增。

　　隨著消費環(huán)境不斷成熟，消費者的消費水平和物質追求也不斷地提高。無論是幼兒的皮膚護理還是洗發(fā)沐浴，總能引起父母的高度重視，他們的消費訴求也變得多樣化，市場對沐浴露、潔膚皂、洗衣皂、濕紙巾、嬰兒洗劑等一系列的幼兒產品需求越來越大。

　　隨著我國國民經濟迅速增長、受教育程度越來越高、消費習慣多樣化、心理訴求異化等影響消費者購買行為的主要因素都在迅速改變，林林種種的消費訴求對目前市場提前了更高的要求，這些帶給廠商們不只是難題，還有一片肥沃的市場。

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