“翹嘴蛇，我的俏童年”一句經(jīng)典的廣告推廣語概括了“翹嘴蛇”品牌的個性文化特點。

　　品牌的個性文化是品牌差異化競爭的核心優(yōu)勢，品牌核心部分除了5P里面的消費群體、價格、推廣、渠道以外，核心的就是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位里又分屬性和個性，比如同樣講時尚個性，JOJO童裝講時尚個性，“翹嘴蛇”(QIAO ZUI SHE)也講時尚個性，到這層面是屬性，那個性是什么呢?JOJO童裝講究的是大眾時尚，以黑白為主格調(diào)，而”翹嘴蛇”的時尚個性是以叛逆性為特點，以彩色為主格調(diào)，主要表達“富二代”在物質(zhì)文化過剩的今天，相對豐厚生存條件下，不愿意秉承”大樹底下好乘涼”的過多“呵護”，希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產(chǎn)品個性定位，正是抓住這一代少年兒童需要表達的性格特征來作為產(chǎn)品的個性的訴求點與差異化戰(zhàn)略實施的突破口。

　　“翹嘴蛇”的產(chǎn)品分為：酷感時代、叛逆天使、時尚運動、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀少年兒童的個性特點，把自我個性表現(xiàn)與倡導濃濃家庭親情進行有效地大融合，演義個性與集體、自我與家庭、時尚與休閑等多角色的需求，也正是體現(xiàn)了“翹嘴蛇，我的俏童年，‘俏’的特色”。

　　“翹嘴蛇”童裝以歐韓時尚風格為主，產(chǎn)品時尚個性，簡約而不簡單，把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨特個性，充分體現(xiàn)了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光，奪人眼球的特殊效果。