隨著兒童用品市場(chǎng)的逐漸開(kāi)發(fā)，童鞋、童裝市場(chǎng)前景之誘人，讓眾多運(yùn)動(dòng)品牌“嘴饞”不已。早前，就在百麗宣布進(jìn)軍童鞋、童裝市場(chǎng)的同一時(shí)期，主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的特步也在其中期報(bào)表披露進(jìn)軍該領(lǐng)域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少兒系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與終端布局。

　　少兒店成百上千地開(kāi)

　　特步在八月底的中期報(bào)表中披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計(jì)劃。特步席財(cái)務(wù)官何睿博接受媒體采訪時(shí)曾表示，特步期望擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)，將客戶(hù)層涵蓋至男女老少。新開(kāi)拓的KIDS(少兒)系列，計(jì)劃在明年底在二、三線(xiàn)城市開(kāi)100家零售店。

　　據(jù)稱(chēng)，特步計(jì)劃開(kāi)發(fā)兒童鞋履及服裝系列“Xtep+1”。童裝系列仍主攻中高檔次的休閑時(shí)尚市場(chǎng)，定價(jià)相對(duì)較成人服裝低。特步童裝未來(lái)將重點(diǎn)部署二、三線(xiàn)城市的拓展規(guī)劃，產(chǎn)品適用年齡從兩歲延伸到14歲左右，其目標(biāo)是成為行業(yè)排名前五的知名童裝品牌。特步相關(guān)高層表示，2011年是其品牌第三個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃的開(kāi)端，面對(duì)快速發(fā)展的童裝行業(yè)和不斷增加的市場(chǎng)容量，此次是審時(shí)度勢(shì)、順應(yīng)規(guī)律、果斷入市，勢(shì)必要在新的領(lǐng)域繼續(xù)演繹其不斷尋求品牌發(fā)展差異化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這既是新的挑戰(zhàn)也是新的希望。

　　該高層人員認(rèn)為，中國(guó)于2008年進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規(guī)模日漸擴(kuò)大，童裝市場(chǎng)需求潛力巨大，前景廣闊。近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到500億至650億元。如今的“70后”、“80后”父母?jìng)円灿兄�更為�?qiáng)烈的品牌意識(shí)。他們對(duì)童裝的需求從滿(mǎn)足穿著到轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、從滿(mǎn)足基本功能的需求到轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚和品牌體驗(yàn)。新一輪生育潮的來(lái)臨和新消費(fèi)群特點(diǎn)的產(chǎn)生，拉動(dòng)了品牌童裝消費(fèi)總量的持續(xù)增加。中國(guó)童裝行業(yè)悄然走上品牌建設(shè)之路。值此佳機(jī)，特步?jīng)Q定在童裝領(lǐng)域順勢(shì)而起，發(fā)展壯大。