新生兒高峰期運動品牌集體掘金童裝市場
安踏童裝店已亮相王府井新兒童用品商店;而另一國產(chǎn)運動品牌361°也計劃明年啟動童裝業(yè)務(wù)，童裝市場作為洋品牌后的救贖之地，也開始遭受本土品牌圍攻。
金融危機以來，中國體育用品市場現(xiàn)“洋退民進”態(tài)勢。外國運動品牌在中國的外包、代理模式正經(jīng)歷考驗，代工制造成本壓力凸顯。阿迪達斯、耐克被代理商“拋棄”頻頻關(guān)店，在消化大量庫存中疲于應(yīng)付，其中耐克在華鞋類產(chǎn)品和服飾產(chǎn)品下滑了16%左右。
在成人服飾慘敗之際，童裝市場卻風(fēng)景這邊獨好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年阿迪達斯、耐克童裝市場表現(xiàn)強勁。5月阿迪達斯在東北、華東、中南、西北地區(qū)位列，耐克在東北、華東地區(qū)排名第二。銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。記者從耐克內(nèi)部人士處獲悉，今年耐克關(guān)閉了在華惟一自有工廠，但還開拓了新的童裝產(chǎn)品線，新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。
相關(guān)資料顯示，到2010年我國新生兒出生數(shù)將進入第四次高峰期，兒童消費市場巨大，不僅國外專業(yè)童裝品牌進軍中國童裝市場，連一些外貿(mào)企業(yè)也以童裝經(jīng)營方式打入國內(nèi)市場。有消息稱，家電巨頭海爾集團也計劃明年推出兒童用品專賣店。
從價格上看，安踏童裝定位于中低端市場，200元以內(nèi)童裝居多，阿迪達斯、耐克童裝售價一般在300元左右。貨架擺放上，阿迪達斯分列了少女、少男系列，耐克基本按照年齡區(qū)間擺放貨物。來選購?fù)b的消費者雖不多，但成交量卻很高。
阿迪達斯銷售人員則稱，運動童裝基本上不打折，全套童裝童鞋1000元就可以買到，很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了，又是大品牌，送禮或自用價格上都能接受�！眱晌徽谔暨x童裝的夫婦表示。
相關(guān)專家表示，國內(nèi)童裝市場格局目前是國內(nèi)外品牌各占一半。其中國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌狀態(tài)。對于本土運動品牌從運動服領(lǐng)域競爭到童裝圈，中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人表示，童裝市場發(fā)展有很多有待完善的地方，這就為運動服裝進入童裝市場提供了一個契機。
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